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付费更能激发电子书阅读热情

日期:2017-01-30     资讯来源:中国资讯游戏广电报

 付费电子书的阅读完成率远高于免费电子书,二、三线城市的用户付费读书行为也高于北上广等一线城市……1月22日,AMAZON中国发布的《Kindle 2015年度电子书阅读行为报告》公布了这些有意思的现象。这是国内第一家专门针对电子书用户发布的行为报告。报告借助于互联网数据挖掘,呈现出了数字阅读行业的发展趋势和电子书读者的阅读行为。

    报告公布的数据显示,付费阅读完成率与价格成正比。在电子书平均阅读完成率前100名的城市中,中文付费电子书阅读完成率为中文免费电子书的3倍。进口图书类别中这一差距则进一步扩大,付费图书阅读完成率比免费版高10倍。

    AMAZON中国Kindle市场总监于洪对此分析说:“付费之后用户会有一种动力,觉得购买图书后就应该读完。免费书因为没有付出成本,下载完后就很容易忘记。”他认为,付费购书增加了读者对书的承诺和投入,也更有助于培养读者“有始有终”的良好阅读习惯。总体来看,付费购书对读书完成率的提高有显著正向影响,并且付费额度越高,完成率也越高。比如进口电子书,由于价格一般都较高,其阅读完成率也远高于中文电子书。

    AMAZON全球副总裁张文翊先容,目前Kindle电子书店的用户每个月付费的比例都在提升。“3年来活跃的付费用户增长了37倍,并且月活跃用户付费购书的比例不低于英国、美国等电子书市场成熟的国家。”

    另一个有意思的现象是,二、三线城市更爱付费电子书。在“付费电子书阅读完成率城市排行榜”中,无论是中文电子书还是进口电子书,榜单尽是二、三线城市的天下。

    在付费中文电子书中,武汉市的平均阅读完成率荣登榜首,成为“最书虫城市”,东莞市和哈尔滨市分获二、三名。北上广深等一线城市均无缘前10名。于洪分析说,部分原因在于二、三线城市的生活节奏相对较为闲适,有更多时间实现“沉浸式阅读”。

    在进口电子书阅读完成率城市榜中,南昌市的阅读完成率高达97%,郑州、济南不甘落后,分获二、三名。这一榜单也显示出二、三线城市对英文读物的喜爱以及学习英文的热忱。而在付费进口电子书榜中可以看到,一本没有进入纸书排行榜的单身女性婚恋引导书悄然登顶。于洪认为,这本电子书的畅销在很大程度上得益于电子书阅读时的私密性,“大家为读者提供了一个相比纸书更加私密的阅读设备,使得Kindle读者可以在任何场合阅读各领域和题材的作品,无需担心书的封面会泄露阅读内容。”他认为,这也是电子书比较明显的一个优势。

标签: 电子书
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