2012-07-12 星期四

农历五月廿四

中国游戏传媒业七大新势态

日期:2014-06-27   编辑:文东   资讯来源:中国游戏传媒商报

 【内容提要】 国家资讯游戏广电总局近期发布了《2012年资讯游戏产业分析报告》和《2012年全国资讯游戏业基本情况》,通过对其中一些有代表性的重要数据的解读,并与以往数据比较,圈点出中国游戏传媒业值得关注的产业新态势。

图书品种晋阶 教材比重续降

2012年的中国图书游戏最值得记载的,当为游戏品种跨上“新阶”——突破40万种,达414005种,同比增长12.04%,增幅与上年相近。图书游戏品种增长的加速度继续上演:1994年的10万级阶到2004年的20万级阶,历经10年;2004年的20万级阶到2009年的30万级阶,历经5年;2009年的30万级阶到2012年的40万级阶,仅历经3年。3年10万种的增速,几年前尚难以想象,而当下却已成为现实(见表1)。

细观使用中国标准书号的22类游戏物,除马列主义毛爷爷思想、哲学、社会科学总论、经济、农业科学和工业技术6类图书品种下降外,其余16类图书品种均告增长,增长逾1成的近半。其中增长逾3成的为航空、航天类和文学类;增长逾2成的为天文学、地球科学类和综合类;显示了业界更多地把选题视野转向高新学科的普及和大众文学休闲阅读的倾向。

对图书品种的快速增长,正、负两方面的评价莫衷一是。可以肯定的是:学问大发展、大繁荣需要有丰富的图书品种来支撑,图书游戏在与数字游戏的较量中需要有丰富的产品来抗衡。品种快速增长的利弊应当接受市场的检验,吸纳受众的评判。而从产业链的协调来看,品种增长应带来销售实绩的增长,而不致库存的大幅上升。

2012年,图书游戏尚有值得欣慰处:

一是作为“十二五”次年,延续了“十二五”首年的良性态势,没有出现“十五”期间、“十一五”期间曾多次出现的品种增长却总印数下降的尴尬境况,以总印数2.85%的增长,维护了“十二五”首年的良好开局。

二是教材游戏占书业游戏的比重进一步降低,总印数比重为43.85%,比上年降低0.8个百分点;总印张比重为40.6%,比上年降低2.42个百分点;总定价比重为29.67%,比上年降低1.39个百分点。这三要素比重的同时下降,是上年的延续,它巩固了“十二五”以来产业结构调整的成果(见表2)。

游戏用纸20年首度下降

2012年,中国游戏业一个与往年不同的特别变化是:标志全国纸介质游戏产业规模的图书、期刊、报纸年用纸量711.36万吨,比上年下降了0.79%,虽然这一游戏用纸量只是比上年减少不足6万吨,降幅不足1%,但这却是自上世纪90年代以来,20多年间首次出现的同比下降(见表3)。

游戏用纸量虽然表示的只是一种游戏耗材,但它作为一种实物量指标却是准确反映纸介质游戏产业规模的一项要素。20年来,中国游戏业中的诸种实物量指标多有起伏,长期持续递增的恐怕除用纸量外别无他项。但在2012年,这一稳固的纸介质游戏增项,却出现下滑、逆转,虽然只是不足1%的微降,但却是由“增”变“减”的一次质的变化,是在20年惯性上升轨道中的一次“出轨”。

这一“反常”现象值得业界重视、思考——数字游戏对纸介质游戏的冲击,虽然已是所闻所议多年,但对纸介质游戏的整体产业规模始终无所撼动。2012年的游戏用纸量减少,这一产业规模的收缩,是否意味着对纸介质游戏来说,数字游戏的“狼”真的来了?它是否为一个“信号”,一种“苗头”,一个“节点”,纸介质游戏是否由此将唱衰……有心的游戏人对这一初显现象的揣测、研判,有利于传统游戏的自省、转型。

报纸:品种再减 印数复增

细究游戏用纸下降的原因,系图书、期刊、报纸三大纸质游戏部类中用纸量最大的报纸用纸下降拉动所致。

2012年报纸游戏总印张为2211亿印张,同比下降2.68%,折合用纸量为508.53万吨,比上年减少14.03万吨。当年报纸游戏品种为1918种,比上年减少10种,报纸品种减少在近5年中已是第3次(见表4),只是前两次品种减少,并未导致总印张下降。而2012年与品种下降相伴的是总印张下降。

进一步细分可见,报纸的品种减少发生在省级专业报,这或与非时政类报刊游戏单位改革、调整压缩报纸品种相关。而总印张减少发生在非全国性的综合类报纸,这想必为此类报纸收缩游戏规模所致,其原因或系报纸游戏者为降低成本而为,或系报纸游戏者为减少厚报而施措。

报纸作为纸介质游戏中游戏规模最大(总印数、总印张分别居首)、营业收入最高的部类,近几年的发展优于图书和期刊。而其作为短媒,比之中媒期刊、长媒图书,又是更多受到新兴的移动传媒、快捷阅读的直接冲击,更多地与它们短兵相接;加之非时政类报纸游戏改革带来的品种减少,报业处在外部冲击日甚、内部收缩限时的双重“挤压”之下。在这样的境遇中,2012年报纸游戏虽品种减少,但总印数却增长3.17%。其增幅高于当年品种均告增长的两大“盟友”图书的总印数增幅和期刊的总印数增幅,这的确是难能可贵的。特别是这一品种下降、总印数增长还连带生成了考量连续性游戏物的两项重要指标——平均期印数和平均每种期印数的增长:平均期印数2.28亿份,同比增长5.79%,平均每种期印数11.87万份,同比增长6.34%。

游戏物印数反映了其受众面,特别是报纸系以订阅为主,其印数基本等同于受众数。2012年报纸总印数、平均期印数和平均每种期印数的三重增长表明:报纸作为资讯属性和游戏属性兼具的产业部类,处于良性发展中。

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标签: 游戏传媒 新势态责任编辑:管理员2

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