2012-07-12 星期四

农历五月廿四

为何高街书店的未来依然是光明的?

日期:2013-04-28   编辑:周益 编译   资讯来源:百道网

英国的书店通过与编辑和游戏商合作,推出独家内容,来吸引读者走进书店。总体来看,英国高街书店的未来还是充满希翼的。

据上周末英国《独立报》报道,英国的高街书店已经找到了创新的方法,来对抗在线零售和电子书对实体书店的冲击。

报道称,水石书店与作家乔安妮•哈里斯签订了一份独家协议。依据协议,任何在水石书店购买乔安妮·哈里斯的最新作品《Peaches for Monsieur le Curé》,将获赠额外的一个章节。这一章节在任何别的渠道都是没有销售。

乔安妮·哈里斯说,该额外章节既可以作为这本书的结尾,也可以视为“下一本书的伏笔”。水石书店希翼这种独家的额外内容可以让乔安妮·哈里斯的读者放弃在线零售商,重新回到高街书店的怀抱。

水石书店并非是唯一使用创新市场策略的书店。最近,Foyles书店在销售亚历山大·麦考尔·史密斯的小说《火车与情人》(Trains and Lovers)时,附赠读者一本小册子,内容为编辑写的短篇小说。

独立书店也加入了这个行列。最近两次获得年度优秀独立书店荣誉的“B先生的阅读大商场”(Mr B's Emporium of Reading Delights)书店也开始与游戏商合作,推出独家的额外内容。

高街书店的这种转变令人鼓舞,独立书店的跟进也是非常让人高兴的。2012年,英国有73家独立书店关门,同期电子书销售额翻番至2.61亿英镑,实体书销售额则从2011年的15.9亿英镑下滑到2012年的15.1亿英镑。

《书商》杂志的菲利普·斯通说,“便宜得离谱”的电子书渐渐让人们习惯在图书方面减少支出,并且使消费者误以为,图书也像音乐一样,变得“几乎不值钱”。

因为经营成本更高,实体书店很难在价格上与零售商竞争。《书商》杂志的专题编辑汤姆·蒂夫南说:“发现新书的乐趣只能在书店或者图书馆找到,而不是AMAZON。实体书店不应该消亡,编辑和游戏商需要他们,特别是那些知名度一般的编辑。”

在编辑和游戏商不越位的前提下,我认为实体书店的未来还是光明的——前提是他们更多的去思考能为读者做什么,而不是仅仅将视线盯在价格上。举例来说,图书签售、编辑问答、诗歌朗诵等活动就是可以鼓励读者回归书店的好办法,并且可以将书店营造成活跃的社区中心。

另外一个让人看到希翼的原因是,儿童书店还没有发生过关门的现象。英国书店协会最近的声明称,2012年英国没有一家儿童书店倒闭,反而有越来越多的新店开张,比如布伦特伍德的 Chicken and Frog书店和Crouch End的Pickled Pepper书店。

尽管有些书店的关闭不可避免,但我相信未来几年高街书店将逐渐适应新的生存环境。电子书再好,也无法带来书架上一排排实体书带来的满足感。

标签: 高街书店 未来 光明责任编辑:管理员2
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