2012-07-12 星期四

农历五月廿四

2013英国报业削减成本寻求数字发展

日期:2012-12-28   编辑:斯年   资讯来源:新浪网

默多克资讯集团在2013年又有何计划呢?

据英国《卫报》12月16日刊文称,鲁伯特-默多克准备把报纸业务分离出来;亚历山大-列别杰夫正在寻找投资人支撑《独立报》的运作;报纸广告业务也出现了急剧下降的状况:这都表明,2013年或将成为游戏业的又一个困难年头。

今年,夏天的体育盛宴和英国王室活动促进了报纸的广告和销售增长。不过,2013年它们就没那么幸运了。由于广告商正转向其它媒体,且只有威廉王子夫妇将诞生第一个孩子能够带来商机,报纸业在广告方面将会出现激烈的竞争。有预测认为,明年的报纸广告营收将略超10亿英镑,比2012年减少9%;比2005年的25.5亿英镑减少三分之二以上。

所有的人都在关注默多克分离资讯集团报纸和书籍游戏业务的计划,这将使得解决《泰晤士报》每周一百万损失的压力变得更大。资讯国际不是唯一寻求降低成本的企业,《卫报》游戏部门正计划裁减68个记者职位,以减少每年七百万英镑的编辑预算。到明年3月底,该部门的损失将会达到四千多万英镑。

Enders的媒体分析专家道格拉斯·麦克比(Douglas McCabe)表示,“报业将会在降低成本和加大产品发展方面展开残酷的竞争。资讯集团一向善于发起首创,这种精神将不会消失。它将会成为一家世界性报纸和书籍发行企业,同时具有许多其他资产。”

新企业将会面临重大转变,包括放宽《泰晤士报》和《太阳时报》禁止一周七天运作的规定,但它不太可能取消这些报纸的在线付费墙。

媒体并购机构MEC的游戏部门主管罗伯·林奈(Rob Lynam)表示,“现在还不能断定游戏商已经找到了正确出路。否则,他们为什么不取消付费墙?我没有看到所谓的好转迹象。”麦克比表示,他不会评判别人对未来报纸收入的预测,即使是默多克做出的预测。

俄罗斯富豪列别杰夫可能出售其掌握的报纸业务,他正在寻找能够共同承担《独立报》等报纸损失的投资人。在免费获得《伦敦标准晚报》后,列别杰夫可能会考虑市场上一家真正取得成功的报纸,即低价的全国性的i时代报刊。

其他报纸也呈现出这样的增长。i时代的业务表现良好,如果每天的订阅量超过一百万会发生什么情况?人们将会选择该报刊,与都市版相比,更易于阅读。广告商对此也会有需求。《独立报》现在面临基础规模的问题,并存在被广告商放弃的风险。

约翰·法伦(John Fallon)明年会掌管培生集团,并已在《金融时报》的销售问题上采取了比其前任更模糊的立场。他表示,“大家尚未确定任何事项。”有传闻称迈克尔·布隆伯格将会加入,但他的纽约市长任期到明年十一月份才会结束。

大卫·蒙哥马利新成立的地区资讯业务Local World,拥有110个此前为Northcliffe Media和 Iliffe News & Media拥有的110个地方报纸,该地区广告市场在2013年将会下降10%。广告商在地区性报纸上的支出将会首次低于10亿英镑,比2005年25亿英镑的减少了60%。

人们仍然在探讨监管机构能否对不振的地区市场竞争采取更宽容的态度的问题。允许蒙哥马利购买三一镜报集团旗下报纸的股份。麦克比表示,“一个显著的战术就是查看引入或集团的名称。从三一报业到其它企业,它们不可能成为竞争问题。”

杂志市场的广告收益将会出现7%的下滑,自2005年以来,其广告收入就再未实现增长。与报纸一样,杂志必须紧紧抓住数字战略。

发行审计局的数据分析显示,过去十年里,前100位杂志的销量从3100万降到了2100万英镑,下降了31%。媒体并购机构Arena的主管乔·布雷克更明确地表示,“圣诞节的销售将会非常可观,2013年应该会是平板电脑广告的天下。关键在于平板电脑以及游戏网址如何通过货币化把握住它们。”

三一镜报集团实施的平板电脑战略增强了投资者的信心,该战略设计的报纸包括《每日镜报》《星期日镜报》和《星期日人民报》,其股票价格也处于两年来的最高点。

新任首席实行官西蒙·福克斯(Simon Fox)希翼报纸业的振兴不会因为电话窃听丑闻而遭遇不振。三一镜报集团极力否认在此次丑闻中存在任何不当行为。

媒体并购机构的董事们并没有意识到电话窃听事件或莱韦森法官进行质询对广告支撑带来的消极影响,相关事件引发了民众对报纸业的极度不满,也迫使广告商从现在已经倒闭的《世界资讯报》中撤出。林奈表示,“我很乐于看到圣诞节期间的情况。如果零售商的经营情况良好,他们将会成为报纸广告市场的重要组成部分,将会带来更大的信心。最近的一些指标也显得更为积极,但是明年每个人都面临着不小的挑战。” 

标签: 2013 英国 报业 成本 数字
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