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低价电子阅读器能“救市”吗

日期:2012-11-25   编辑: 李淼   资讯来源:chinaxwcb.com

汉王9.7英寸彩色电子 阅读器正在乌克兰、俄罗斯等地的十余家学校进行试点。资料图片

日前,德国电子书服务企业Txtr推出的低价电子阅读器Txtr Beagle受到业界广泛关注,一时间对于电子阅读器价格的走向再成焦点。《中国资讯游戏报》记者获悉,这款售价仅为9.9欧元(折合人民币约80元)的产品系汉王科技代工生产,汉王科技方面透露,该产品有进军中国的打算,但价格上低至百元几无可能。

低价阅读器系手机阅读伴侣

据了解,这款设备搭载5英寸E-ink电子墨水屏,厚度不超过5mm,重量仅为128克,堪称市面上最小巧玲珑的电子阅读器。由于价格经济实惠,该设备在配置和性能上也有一些牺牲。

“如果你纯粹只是为了阅读,不需要触摸屏,不需要3G接入,不需要背光,也不需要Wi-Fi,不介意每年买三节七号电池,那么这款电纸书会很适合你。”汉王科技海外电纸书业务负责人在接受记者采访时表示,严格意义上来讲,Txtr Beagle不是电子阅读器,而是一款手机阅读伴侣。

据先容,Txtr Beagle无法独立使用,更新书籍时需使用智能手机上的Txtr应用通过蓝牙进行传输,其本身没有任何接口。用户购买该产品的同时会获得一套App,通过手机在绑定的书城上购买、下载内容,再通过Txtr Beagle进行阅读。

该负责人认为,从产品本身来看,轻薄、便于携带符合终端阅读群体的需求,与游戏商内容的对接也很顺畅,通过手机操作可一键导入图书。“目前欧洲本土还没有很好的硬件可以跟Kindle相对抗,本地游戏商在电子书销售上的话语权比较弱,德、英等国游戏商关注这款产品也是希翼可以找到自己能‘玩得转’的运营模式。不过也要等待市场的检验。”

百元阅读器在国内“戏”不大

作为这款产品的代工厂商,汉王科技也被推至台前,除了时尚的外型、精细的做工,人们更关注的是能否在中国买到如此低价的阅读器。

汉王科技海外电纸书业务负责人透露,这款产品的售价是低于成本价的,“代工的成本要比售价贵得多”。而从商业模式上看,Txtr企业仍是计划通过卖书、卖服务赚钱,目前其内容平台Txtr ebooks中有40万种游戏物,据《卫报》报道,其中主流畅销书价格与Kindle商店中的差不多,而不那么流行的书籍价格则要比Kindle商店的贵得多。

“国外可以通过内容补贴的方式去运营,Txtr卖三五本书就可以把硬件成本收回来了,且Txtr与移动运营商有合作也可以通过服务进行补贴。而在国内,电子书内容市场起不来,这种模式行不通,卖不出这个价格。”该负责人透露,Txtr企业很看好中国市场,但问题就在于赢利模式怎么做。

“如果采取补贴的方式,那么,‘亏本’的事儿肯定铺不开量;而如果定价高了,用户又可能不埋单。”该负责人坦言,百元阅读器在国内“戏”不大。

产业“平台期”将继续

近两年,受到平板电脑等智能移动终端的冲击,全球电子阅读器增速放缓,iSuppli数据显示2011年全球电子阅读器增长率是108%,预计2012年增长率仅为37%。从国内来看,阅读器的价格在两年中已从最高三四千元降至500元左右,期间不乏大量厂商退市。

低价显然救不了阅读器的命。AMAZON电子书销量虽超过纸书,但据iSuppli评估,从硬件来看,每卖出一台79美金的Kindle,AMAZON就要亏掉5.25美金。

“受制于显示屏等硬件成本的限制,五六百元的售价已经很低了。”汉王科技市场部副总经理邢鹏向记者坦言,受到整个大环境的影响,包括盗版成本低、内容市场发展,对Kindle产品水货抑制不足导致国内企业受到巨大冲击等因素,汉王电子书业务也受到一定影响。

“大家期待整体环境的改善,包括正版化阅读的推进,良性商业模式的出现。”邢鹏预计国内电子阅读器的“平台期”将继续。他同时表示,汉王目前的思路是继续集中优势力量出精品,“精细化将是电子阅读器的一个方向,可能总的产品类型会变少,但指向性更强,根据市场、贴近用户需求做产品。”

据先容,汉王一方面在加大大屏专业阅读器的推广,如教育行业,工程、技术、商业等专业用户;另一方面,也在加大普及型电子阅读器的市场培育,如“黄金屋”等5英寸、6英寸屏平价电子阅读器的推广。

“只要阅读需求存在,数字阅读仍是不可逆转的趋势。从销售情况来看,将电子阅读器作为礼品的因素越来越弱,用户购买更多是基于实实在在的需求。电子阅读器仍是有前景的行业。”邢鹏说。

标签: 低价 电子 阅读器 救市责任编辑:办公室
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