2012-07-12 星期四

农历五月廿四

纸质书绝地反击还是市场垄断前兆

日期:2012-11-12   编辑:徐璐明 孙怡枫   资讯来源:文汇报

近日,英国企鹅图书确认将与德国兰登书屋合并,全球最大的图书游戏网址也因此产生,其全球图书市场份额将超过25%。合并后的新企业将被命名为企鹅兰登书屋,总部位于纽约,两家游戏网址的母企业英国培生集团和德国贝塔斯曼集团将分别拥有47%和53%的股份。

这起全球游戏市场上规模最大的合并可谓备受关注,在长达5个月的企业谈判期间,培生集团拒绝了拥有哈珀科林斯游戏网址的默多克资讯集团,并最终选择了由摩恩家族控股的贝塔斯曼集团。作为专攻教育的游戏网址,培生集团教育业务所产生的利润近年来始终保持着约50%的增速,企鹅图书仅为19.3%。而兰登书屋在全球尽管拥有众多畅销书,近年来收入却下滑了约4%。因而,此次合并被认为是在危机中的全球游戏市场寻求生存,并有效获得更大利益的方法。

游戏商“抱团取暖”阻击电子书

此次合并无疑对全球游戏市场造成很大冲击。今年来AMAZON所主导的电子书市场已使得全球上万家书店倒闭,而此次合并正是希翼能够借此向正蓬勃发展的电子书市场发起正面挑战。随着Kindle阅读器的流行,AMAZON现在每卖出100本纸质书的同时,就能卖出114本电子书。企鹅图书的首席实行官兼新企业的董事会主席约翰·梅金森认为合并有助于两家游戏网址完成从纸质书游戏到电子书游戏的过渡:“大家都很担心,全球图书市场会向着更加数字化的结构发展,纸质游戏会进一步减少。合并使得大家可以拥有更多资源、能力和信心游戏更广泛的类别、并且承担更大的风险。这才是有责任心的游戏运营应该做的。”

合并使两家游戏网址失去个性?

拥有长达77年独立运作历史的企鹅图书,建立初期就通过销售针对一般读者的平价图书建立了声誉,其经典图书系列更是其最具特色的标志。而兰登书屋则擅长销售畅销书和精装图书系列。两家具有不同游戏侧重点的游戏网址的合并是否会缩小其最终能够选择游戏的图书范围,出现一加一小于二的结果?这两者的合并引来各方对企鹅兰登书屋未来游戏方向的担忧。

根据德意志银行的数据,在过去五年内,企鹅图书的平均利润为9400万英镑,兰登书屋为1亿3200万英镑,而兰登书屋的母企业贝塔斯曼集团则拥有新企业的53%的股份,这不免让人担心企鹅图书未来的前景。有部分业内人士认为这一交易可称得上是游戏业“极大的耻辱”,企鹅图书也将从此失去其独特性。

针对这一担忧,在致旗下作家的公开信中,兰登书屋表示:“大家合并后,仍会保持两家企业的游戏选择上的独特性,大家会基于各自品牌的历史和特点做出选择。”但是事实上每个游戏网址都各自有内部招标的竞争和规则,这也已经引发了图书编辑们对可能产生的后果的担心,毕竟这将影响到事关英国市场份额的25%的图书游戏。

在未来,观众将会看到来自企鹅兰登书屋所游戏的不同图书。从陀思妥耶夫斯基的《卡拉马佐夫兄弟》等经典图书到《五十度的灰》等畅销流行小说,从专业工具书到畅销菜谱。这究竟会对整个图书游戏市场产生多大影响,积极或消极,仍然需拭目以待。

 

标签: 纸质书 反击 市场 垄断责任编辑:办公室
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