2012-07-12 星期四

农历五月廿四

美国读者资讯阅读习惯发生重大转变

日期:2012-11-04     资讯来源:百道网

据美国皮尤研究中心调查,美国人的资讯阅读习惯已经发生了重大转变:纸媒资讯,特别是报纸的读者量大幅下降;随着网络的兴起,电视资讯的观众群也非常脆弱,很有可能会失去下一代消费者。

皮尤研究中心每两年开展 一次资讯阅读调查,跟踪读者阅读资讯的模式变化已经近20年。最新一次调查是在今年5月9日~6月3日,针对3003名成人受访者展开的。调查结果显示,浏览在线和数字资讯的读者比例在持续增长,越来越多的人通过手机、平板电脑或其他移动平台浏览资讯。最引人注目的变化是社交网站的兴起。

纸媒读者比例持续下降

在美国,阅读报纸、杂志等纸媒的读者比例持续下降。调查中,只有23%的受访者表示自己还在阅读纸质报纸,这一比例与2010年的26%相比只是略有下降,但与2000年的47%相比则下降了一半。读者比例下降的不仅仅是报纸,杂志的比例与2000年相比也下降了一半——2000年阅读杂志的受访者比例为36%,今年是18%。

喜欢阅读的美国人比例在这20年里变化不大,51%的受访者表示经常阅读,而通过纸媒阅读资讯或者其他信息的读者比例却在下降。同时有证据显示,读者正在趋向于使用电子设备阅读。

过去10年中,阅读报纸的美国人比例从41%降至23%。虽然表示经常读报的受访者比例(38%)不算少,但与2004年的54%相比也是有所下降。这一数字不包括那些在GOOGLE资讯或雅虎资讯等门户网站浏览资讯的读者。阅读印刷版的杂志或书籍的受访者比例下降程度,相对于阅读报纸的下降程度要小一些(分别低6个百分点和4个百分点)。

在所有报纸读者中,在线资讯的读者占据越来越大的比例。同样,在杂志读者中,也有越来越多的读者抛弃印刷版杂志,转向平板电脑、电子图书和其他设备。本次调查中,9%的受访者表示在前一天读过杂志,20%的受访者表示读过非纸质版的图书。

目前,主要报纸的大部分读者通过数字形式进行阅读。《纽约时报》的读者中,55%表示主要通过电脑或移动设备浏览报纸,《今日美国》读者群中的这一比例是48%,《华尔街日报》是44%。相比之下,大多数杂志,如《哈泼斯》、《大西洋月刊》和《纽约客》读者依然阅读印刷版杂志。但即便如此,仍有23%的读者表示他们大多情况下是通过电脑或数字设备阅读杂志。

电视资讯观众变化明显

纸媒的读者近年来有所下降,但电视资讯收视率却一直保持稳定。在今年的调查中,55%的受访者表示他们观看电视资讯节目,这一比例近年来几乎没变。但有迹象表明,这一趋势在未来也可能改变。在今年的调查中,30岁以下的受访者中,只有34%的受访者表示他们观看了前一天的电视资讯;2006年的调查中,有49%的年轻人表示他们观看了前一天的电视资讯。在老年受访者中,表示观看电视资讯的比例在这一时期没有明显改变。

观看本地资讯和有线资讯的观众人口结构的变化十分明显。总体来看,表示经常观看本地电视资讯的美国受访者比例从2006年的54%降至现在的48%,而18岁~29岁的受访者观看本地资讯的比例从2006年的42%降至今天的28%。在这段时期内,观看有线资讯的观众正呈现老龄化趋势。在2006年和2008年,经常观看有线电视的观众之间年龄差异不大。但这次调查显示,65岁以上的受访者中,观看有线电视的比例(51%)是30岁以下受访者(23%)的两倍。

具体来说,美国有线电视资讯网的固定观众数量自2008年开始下降。4年前,24%的美国人表示经常收看美国有线电视资讯网,今年的调查显示这一比例已经下降到16%。福克斯资讯和MicroSoft全国广播企业节目的收视率近年来变化不大,21%的美国人表示经常看福克斯资讯,收看MicroSoft全国广播企业节目的观众比例只有11%。

在线资讯更加移动和社交

传统的资讯平台正在逐渐失去受众,而在线资讯浏览也在发生重大变化。17%的美国人表示他们在前一天通过移动设备浏览资讯,其中78%是通过手机浏览。在智能手机用户中,31%的受访者表示移动设备上存有前一天的资讯。

在线资讯浏览的第二个趋势是社交网络的兴起。今年,19%的公众表示他们在社交网站浏览到前一天的资讯或标题,两年前这一比例还只是9%。而经常通过这类网站浏览资讯或标题的受访者比例几乎翻了3倍,从7%提升至20%。本次调查中,41%的成年受访者,包括47%的网络用户,都表示他们在前一天登录过脸谱或其他社交网站。

本次调查发现,在社交网络使用量提升之外,资讯在社交网站上也更加普遍。在社交网站浏览资讯的受访者比例从2010年的19%升至2012的36%,几乎翻了一番。在这些网站浏览资讯的不仅仅是年轻人。事实上,30多岁的受访者同18岁~24岁的受访者一样,都表示在脸谱或者其他社交网站浏览前一天的资讯(两者比例分别是30%和34%)。40多岁的受访者中,约1/4(23%)表示前一天在社交网络浏览资讯,比2010年的8%提升了许多。

越来越多的人通过移动设备浏览资讯和越来越多的人使用社交网络,在线资讯浏览的这两个趋势是相互补充的。总的来说,55%的美国人通过手机或平板电脑等移动设备访问互联网;其中,30%表示前一天在社交网站浏览资讯。相比之下,只有9%的美国人不是通过移动设备访问互联网。

对于推特用户来说,搜集资讯很普通,但整体范围还有限,因为用户数量还是比较少。只有13%的美国人使用推特或者浏览推特的信息。相比之下,54%的人在使用其他社交网站,如脸谱、google+等。因此,很少有人会通过推特浏览资讯。调查中,11%的受访者表示会通过推特浏览资讯,只有3%的受访者表示前一天浏览过推特上的资讯。

尽管如此,越来越多的推特用户开始在推特网站浏览资讯,并与他人分享。总体而言,83%的推特用户在推特网上浏览资讯,26%表示在前一天登录推特网浏览资讯;这两个数字与两年前相比大幅上升。大多数(59%)推特用户会发布或转载资讯,约同样比例(61%)的脸谱和其他社交网络用户会通过这些网站分享资讯。

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