2012-07-12 星期四

农历五月廿四

AMAZONkindle放弃中国市场的猜想

日期:2012-10-26   编辑:赵虎   资讯来源:赵虎律师的博客

AMAZONkindle paperwhite电子书阅览器在海外大获成功,但是kindle系列产品从来在中国没有正式上市过,国内有的只有水货。AMAZONkindle系列产品之所以在中国没有正式上市,我认为除了政策方面的原因,更多的是经济方面的考虑。而经济方面的考虑,主要还是常识产权的问题。我想从作为一个常识产权律师的所见、所闻谈一下自己的看法。

如果有巨大的经济利益,AMAZON不可能放弃中国市场,它会调整kindle产品的一些功能,在中国国内推出阉割版的kindle平板电脑或者电子书阅览器,就像苹果等很多企业所做的一样。之所以迟迟不在中国推出kindle产品,原因还是这个市场不同于美国市场,这个不同之处决定了在中国推出kindle产品利润并不高,不值得投资。

大家知道,kindle系列产品价格并不高。最近大获成功的kindle paperwhite价格也就119美金,换算出人民币也就7百多。从这个价格上讲,kindle产品是非常有竞争力的。但是,之所以AMAZON用这么低的价格推出kindle电子书阅览器是因为AMAZON的赢利点不是在硬件,而是在内容。AMAZON是世界上最大的网络书商,其网络图书的销量已经超过了实体图书。大家知道,图书属于著作权法保护的作品。根据著作权法的规定,著作权下面有许多的子权利,比如复制、发行、改编、信息网络传播权等权利。之前人们主要阅读纸质图书,著作权人只需要许可游戏网址复制、发行即可。但是,随着人们阅读习惯的改编,许多人开始习惯网络阅读或者电子书阅读。AMAZON正是取得了许多英文、法文等图书作品的信息网络传播权,形成了世界上最大的商业网络图书馆。购买了kindle系列产品之后,可以到AMAZON网站购买图书。AMAZON网站大量的图书是真正吸引kindle产品购买者的地方,网络图书(电子图书)买卖,也才是AMAZON最挣钱的地方。设备,只是一个途径,所以AMAZON要低价推出,只为占领市场。

但是,在中国却没有这样的市场。因为AMAZON网站上的图书基本上没有中文图书。即AMAZON如果把kindle系列产品卖到中国,却不能通过电子图书的销售来获取利润,这对于AMAZON来说并非是非常合适的买卖。

为什么这种生意在中国不能做呢?原因是多方面的,主要有一下三点:

第一,国人从思想上还没有把常识产权当做一种财产权,跟物权一样拥有平等的地位。买一本实体图书,花费一定的书款,这大家都是可以接受的。但是如果在网上看书还要付费或者看电子书还要付费,大多数国人应该是不能接受的。国人已经习惯了网络上各种免费的资源,从内心里并没有认为这种属于侵犯他人常识产权的事情。而许多外国人已经认为为常识产权付费属于理所应当的事情,不为常识产权付费相当于偷盗别人的东西。这是观念上的区别。

第二,AMAZON之所以可以在美国、欧洲这些国家迅速购买大量的图书作品的网络传播权,跟这些国家的版权代理情况有关系。这些国家编辑往往把图书的著作权(版权)交给图书代理人或者经纪人打理,这些版权代理人或者经纪人手里聚集着许多作品的著作权,AMAZON只要找到这些人就可以,不用一个一个的找编辑。但是在中国情况不一样,中国没有发达的版权代理市场,充当版权商的企业有,但是还不多。大多数作品的著作权包括信息网络传播权在编辑手里,也有一小部分在游戏网址手里。一个一个的找编辑签订合同这个成本过高,而游戏网址的市场意识又受到局限,在中国购买图书的信息网络传播权要比美欧付出的成本更高。所以,没有中文作品,自然就没有中国的读者。

第三,目前网络上依然有许多免费的电子书在传播,或者说目前电子书大多数都在网络上免费传播。这样的话,在可以替代的情况下,付费的电子书肯定不是人们的首选。

总的来看,主要还是人们常识产权意识不高和国家保护常识产权力度不够,对电子阅读市场造成的影响。

从另外一个方面来看,人们阅读习惯在改变,少部分人思想上已经可以接受为电子书付费,并且这是一个趋势。我国有些企业也推出了电子书交易的业务,比如京东商城。AMAZON的缺席对我国的网络书店来说也许是一个发展的机遇,应该抓住这个时机,推动电子阅读,购进图书作品的网络信息传播权等电子版权。

在这个内容为王的年代,有了内容,再推出电子书阅读器未必不能跟AMAZON以及AMAZON的kindle相媲美。

标签: AMAZON kindle 中国 市场责任编辑:办公室
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